人大-奥美公共传播实践与研究中心正式成立。人民网记者 宋心蕊 摄

　　人民网北京5月11日电(记者 宋心蕊) 北京时间今天上午，奥美公关与中国人民大学新闻学院联合发布了双方首份共同研究成果——《社交媒体与社会认同》研究报告，这也标志着“人大-奥美公共传播实践与研究中心”正式成立。该报告主要探讨社交媒体引领下的公共传播对社会认同带来的影响，思考社会认同的路径，以帮助企业、组织更好地把握当前社会与传播环境的变迁。

　　中国人民大学新闻学院执行院长倪宁表示，人大新闻学院将持续开展新媒体与公共传播领域的研究，并且打通学术与实践的边界，整合优势资源，以期产生理性、建设性的研究成果。奥美公关北亚区总裁柯颖德表示，奥美与人大致力于通过产学之间的资源互补和紧密合作，获得关于公共传播和社会认同的深入认知，也能为整个公关行业的发展提供可供参照的线索。

　　《社交媒体与社会认同》研究报告分析了2011年12个在社交媒体平台上广泛传播的热点事件，比如“药家鑫”、“郭美美”、“小悦悦”等。研究报告从社会文化和社会心理的变迁观察事件的产生、发展及影响探讨达成社会认同的路径。在这样一个共同视野下，报告又从新机制、新内容、新影响和新趋势四个维度出发，研究考察了“社交媒体与网络集体行动”、“网络中的图像与舆论建构”、“对话危机与信任重建”、“全球化的焦虑及其想象性缓解”等内容。